《拓墣產研專欄》旗下微信 用戶逼近5億，新近引入支付、遊戲、報價、掃描等功能。 騰訊開啟移動互聯網商業化路程 三大應用方向 變現能力強

騰訊依靠微信在移動互聯網的圈地大戰中，儲存倉佔據了十分有利的位置，而且產品具有極強的黏著性，依靠微信（WECHAT）的成功，騰訊被稱為中國大陸唯一拿到移動互聯網門票的公司，但對於微信如何將進逼5億的海量用戶變現，業內一直存有質疑。 2013年8月微信5.0正式上線，在功能上引入了微信支付、表情商店、遊戲中心、二維條碼掃描條碼報價、掃描英文翻譯、封面、街景等功能，標誌著騰訊開始對微信的商業化探索。 從微信5.0來看，商業化路徑主要有三大方向：移動O2O、移動遊戲和表情商店，目前這三個移動互聯應用方向的商業模式較為清晰，變現能力強，也是廠商可以借鑒的經驗，來發展自身的移動互聯服務。 在中國大陸市場，各種品牌廣告和搜索廣告開始受到廣告主認可，2013年大陸移動廣告市場規模，拓墣預估，將達97.2億元人民幣，2014年還會繼續保持高成長態勢，而市場上優秀的醫療和教育資源一直嚴重供不應求，這也是未來商機所在。隨著移動互聯時代的推進，這些傳統行業也將被移動互聯網改造，開啟新的商業模式。 移動O2O是微信商業化的重點領域，微信雖是免費手機軟體，但結合了各種線下掃描和支付技術，卻能打通線上和線下，實現真正的O2O（ONLINE TO OFFLINE）。一旦微信的移動互聯網虛擬服務能和線下的實體商店相結合，必然爆發出驚人的獲利能力，而騰訊的目的，就是將微信打造成一個移動互聯網的超級入口。 在微信5.0中，迷你倉最平景掃描功能是最大的亮點，利用手機的攝影鏡頭，使用者可以掃描各種周邊建築、看板和實體商鋪。騰訊的戰略是逐步培養起用戶的這種使用習慣，為將來的商業化做好準備。 除了移動O2O，微信的另一發力點是移動遊戲。由於微信具有極強的社交屬性，在PC互聯網上的遊戲也是騰訊優勢所在，微信和社交遊戲的結合十分自然。大陸的移動遊戲市場正處於爆發期，市場上出現月收入超過5,000萬元人民幣的遊戲，而遊戲正是騰訊最擅長領域。根據騰訊所公布的財報，騰訊2013上半年收入279.321億元人民幣，淨賺77.554億元人民幣，其中網路遊戲在2013年第二季表現仍然突出，營收占騰訊總收入一半以上。而微信5.0推出了手機遊戲平台，就是致力打造出一個吸金能力超強的移動遊戲生態圈。 在遊戲的盈利模式方面，由於移動電子商務目前還處在起步階段，用戶在手機上購買商品的習慣還沒有養成，所以手機遊戲內廣告的價值還無法獲得市場充分認可，目前最符合大陸國情的是虛擬物品收費模式。由於遊戲往往具有很強的用戶黏性，用戶一旦在遊戲中投入大量的時間和精力，就容易產生購買虛擬物品 的衝動，藉此獲取在遊戲虛擬世界中的成就感。 至於表情商店，由於虛擬物品收費是騰訊十分擅長領域，基於微信海量用戶，靠小額收費就能獲取不錯收入，而騰訊還擁有自己的協力廠商支付牌照（財付通），其商業化思路是把表情商店和自己的財付通做一個結合，簡化付款流程，刺激使用者的衝動購買行為。儲存