東莞版

約在半個月前，自存倉福布斯中文網連續第二年推出了30個中國大陸旅遊業最發達城市榜單。在前十名城市中，北京、上海、廣州、重慶分列一至四位，與去年持平。而與去年相比，昆明、長春落榜，東莞、貴陽首次登上榜單，東莞位居第27位。作為比較權威的媒體，福布斯公佈的榜單非常具有參考性，東莞能夠躋身全國旅遊業"三十強"，無疑是一件令人欣慰的事，這意味著東莞多年來打造旅遊目的地的努力正逐漸獲得認可。須知道，上榜的廣東城市中，除了廣州和深圳之外，就只有珠海和東莞了，而與海濱旅遊城市珠海相比，東莞僅僅落後一位。對於東莞來說，上榜的意義還在於近年來官方所倡導的轉型升級在服務業領域初見成效。�所周知，改革開放以來，東莞作為一個傳統的工業強市，因其強大的製造業實力被譽為"世界工廠"。但在西方經濟衰退的大環境下，東莞大量的代工企業受到沉重的打擊，"騰籠換鳥"、"退二進三"，實現"高水平崛起"已經成為近年來東莞的發展新目標，而發展包括旅遊業在內的現代服務業則是高水平崛起的一塊重要拼圖。得到認可固然值得高興，與此同時，筆者認為東莞更應從這份榜單之中看清自身的差距。據瞭解，這份榜單以旅遊收入最高（2011年數據）的100個地級以上城市為備選，根據年度國內旅遊人數、入境旅遊人數、國內旅遊收入、旅遊外匯收入、所在地的星級飯店數、4A及以上旅遊景區數等六個指標加權排名確定該榜單。從福布斯公佈的評選指標數據來看，東莞排名最靠前的是入境旅遊人數，排在備選城市的第7位，其次是旅遊外匯收入，排在第15位，而東莞旅遊業一直引以為豪的東莞星級飯店數量，僅僅排在第25位。然後就是排在第65位的國內旅遊收入、排在第70位的4A及以上旅遊景區數，排名迷你倉靠後的是國內旅遊人數，僅僅排在100個備選城市中的第80位。如果把這份榜單的評選比作我國的中學教育，將其中的各項評選指標看成語文、數學、英語和綜合科各科目的話，那麼東莞作為一個"考生"，"偏科"非常嚴重，而這一類型的考生會令班主任比較頭痛——他們在某些科目上表現得非常出色，比大部分考生都要優秀，但有些科目的成績卻是墊底，長期不及格。對於這一類型的考生，班主任通常會讓他們保持住優勢科目的成績，然後把墊底科目的成績提高到平均水平："同學，你看你的語文和英語的成績都快考最高分了，但數理化卻距離及格線還有幾十分。你這幾科只要考及格了，你一定能上重點大學！"從"成績單"看來，東莞不及格的"科目"是國內旅遊收入、4A及以上旅遊景區數以及國內旅遊人數。假如各位還記得小學的經典題目"請用這幾個詞造一個句子"的話，那麼目前東莞旅遊業所面臨的問題就是"4A及以上旅遊景區數不足，對國內遊客的吸引力不夠導致國內旅遊人數偏少，國內旅遊收入不多。"之所以國內旅遊收入排名在景區數和國內旅遊人數前面，筆者認為這得益于東莞發達的會展業和製造業帶來的中高端商務旅客的消費貢獻。要提高這些墊底"科目"的成績，一方面要大力推進4A及以上旅遊景區的建設，就目前東莞的情況來看，應該是儘快建設並參評首個5A級景區，並繼續增加4A級景區的數量，與此同時保證這些景區的服務質量；另一方面，官方與民間力量聯動，通過廣告、宣講會、城市形象宣傳和網絡營銷等多種形式，增強東莞景區在國內遊客心目中的認知度。只有這樣，才會有更多的國內遊客選擇到東莞旅遊，才會增加國內的旅遊收入。筆者相信，只要對症下藥而且方法得當，東莞這位"偏科考生"會迎來更大的進步空間。mini storage