別讓“他媽的”弄髒媒體的臉

國家新聞出版廣電總局日前下發通知，self storage對近期5起報刊刊載虛假低俗內容的調查處理情況予以通報，涉及刊載低俗標題、低俗廣告、失實報道、虛假新聞等行為。其中，山東《聊城晚報》題為《李天一他媽的要求高，律師不幹了》的報道以及上海《新民周刊》題為《李某某他媽的輿論戰》的報道，都因標題粗俗而受罰。這兩家媒體為自己耍小聰明打擦邊球的手法付出了代價，可謂搬石頭砸疼了腳。筆者認為，此次處罰是管理部門整治傳媒低俗化狂潮的延續。近些年來，傳媒低俗化、有償新聞、虛假新聞、虛假廣告已經被公認為傳媒業界的四大公害。隨著互聯網的迅猛發展，互聯網文化以席卷之勢侵襲我們生活的方方面面。互聯網文化有其積極的一面，也因為內容的低門檻，讓其文化帶有消極的因素，而低俗化則是這種消極面最典型的表現。這種消極因素，不僅影響到網民個體，傳統媒體也因辨析不清、定力不足，而深受其害。如果追根溯源的話，互聯網低俗化之風，自中國傳媒市場化之後，便多多少少刮到傳統媒體的版面上、熒屏上。雖幾經整治，但其跡未絕。當然，這只是表象。傳媒低俗化的表現多種多樣，究其原因也非常複雜，概括起來，無外乎以下五種原因：收視率的誘惑與利益驅動、傳播觀念的異化和扭曲（對受�觀念的錯誤理解、對傳媒消費主義的過度開發與張揚）、社會責任感的淡化和職業道德的滑坡、監管的缺失和公�媒介素養的缺失等等。實事求是地說，傳統媒體的門檻相對較高、監管相對較嚴，雖然低俗化傾向一直未能有效扭轉，但相對於網絡媒體，還算是比較好的。針對網絡媒體的低俗化傾向，有關部門曾有過專迷利倉整治，取得了一定效果，但清理網絡"低俗"之象，勢如割韭，割之再發，發後複割。因為以往的治理手法缺乏制度性、連貫性甚至缺乏剛性，效果總是差強人意。在網絡媒體興盛、傳統媒體受到嚴重衝擊的大背景下，一些傳統媒體的從業者，因為缺乏必要的專業素養，一些媒體把關人職業倫理滑坡，導致低俗語言滲入傳統媒體，竟成常態！這不僅引起有識之士的擔憂，也引起了一些讀者的強烈不滿。通俗不是媚俗，更不能是低俗。在消費主義觀念盛行的今天，低俗的內容和表現形式越來越多樣，衝擊力也越來越大，但對於以傳承文明、形塑社會、引導輿論的大�傳媒來說，不能將其拿到碗里當作菜。互聯網語言有清新、活潑、影響大的優點，傳統媒體自然不應拒絕。但受過專門訓練的從業人員，應該具有起碼的辨析能力，要能夠學會取其精華、棄其糟粕。杜絕低俗語言上版面，自覺抵制惡俗的標題黨手法，這不僅是職業倫理使然，更是社會責任所決定的。實際上，有追求的網絡媒體也在抵制低俗化的衝擊，標題黨手法也有所收斂，作為把關更嚴、要求更高的傳統媒體，不能以對低俗投誠的姿態來吸引眼球提高發行量和收視率，這樣做的結果只能是飲鴆止渴，以犧牲品格和公信力為代價而慢性自殺。在這一點上，我們倒是應該像美英等西方國家的媒體學習。它們對傳媒的自身要求、傳媒行業協會對職業倫理的嚴厲監管方面、對媒體的分級管理等，有效抵制了低俗之風的侵害，這是值得我們借鑒的。希望此次通報，能夠給媒體敲響警鐘。不能拿肉麻、低俗當有趣，這應是媒體人最起碼的職業自覺。▲（作者是南京政治學院新聞傳播系教授）迷你倉